资料简介
一、学习指导
（一）知识网络
（二）课程标准要求
根据课程标准的要求，本框要求掌握的主要内容有：能够描述几种消费心理，认识不同消费心理在消费活动中的行为特征；比较消费行为的差异；辨析消费观念的变化；明确做一个理智的消费者应该树立什么样的消费观念，在消费中要注意什么问题。
（三）学法指导
（1）调查法。可以对社会经济生活中存在的消费现象进行调查，通过调查统计，了解消费心理对人们消费的影响。
（2）讨论法。人们的消费观念存在差异，对于不同的消费观念，可以采取讨论的方法，通过不同观念的碰撞，提高阐释、分析问题的能力，认同科学的消费观。
（3）社会实践法。本课所学知识具有很强的实用性，在现实生活中可以“立竿见影”，比如，绿色消费、勤俭节约等，不仅只是理论问题，而且也是一个实践问题。同学们可以从自身做起，如进行垃圾分类、不浪费食物等，培养良好的习惯。
二、知识点拨
（一）消费心理对消费行为的影响
消费是人通过消费消费资料和劳务以满足自身生活需要的行为和过程。消费的主体是人。人的活动总受客观因素和主观因素的影响，受心理活动和意识活动的影响。消费作为人的一种活动也不例外。从客观因素方面看，人的消费受到社会经济发展水平、社会政治、文化、民族习俗及个人收入、消费品价格等因素的影响，而这些外部因素总会通过人的心理活动和意识活动影响到人们的消费活动。因此，在认识人的消费行为时，一方面要了解外部因素对消费的影响，另一方面，还要从人的心理层面来分析人的消费行为，因为消费行为是消费心理的表现。消费心理贯穿于消费者的消费活动的全过程，并规定消费者消费行为的方向性和目的性。
常见的消费心理有：求名心理、求好心理、求新心理、爱美心理、求实心理、求廉心理、从众心理、求异心理、安全心理、求便心理等。这些消费心理都会影响到消费者的消费行为。教材主要介绍了从众心理、求异心理、攀比心理、求实心理在消费中的具体表现。这是几种常见的消费心理，对人们的消费行为影响较大。
理解消费心理应该注意以下几点。一是要掌握不同消费心理的特点和典型表现，也就是能够正确指出一种消费行为所表现出的主要的消费心理倾向。二是不同消费心理不能简单地用好与坏进行评价，而应该具体分析其作用。三是不同的消费心理既有区别又有联系，它们常常共同影响人的消费行为，只不过可能在某种消费行为中某一消费心理的作用更突出、表现更明显罢了。也就是说消费心理具有复杂性，不能把问题简单化。四是研究消费心理的意义。由于消费心理对消费有重要影响，因此，在引导社会消费时，要注意对消费心理的引导，使人们的消费向合理、健康、文明的方向发展。最后还要说明一点，对社会消费的引导，只利用消费心理的作用是不够的，还要发挥舆论宣传手段、经济手段、法律手段和行政手段的作用，促进人们的消费文明与健康，这有利于社会和人的全面发展。
例题1：在世界杯赛场上，著名足球明星贝克·汉姆的发型引起广大球迷的关注，许多理发店利用球迷追星赶潮流的心理来推销“汉姆发型”，大大发了一笔财。对广大球迷而言，这种“汉姆发型”消费属于（ ）
A.攀比心理消费B.从众心理消费C.求实心理消费D.求异心理消费
解析：本题要求学生能够正确认识一种消费现象背后是哪一种消费心理在影响人们的消费选择。人们跟风随大流的心理，往往能够引发对某类商品或某种风格商品的追求，并形成流行趋势，商家也经常利用消费者的从众心理来推销自己的商品。正确答案为B。
例题2：一位记者调查大学生消费问题时发现，部分大学生中存在过度消费的现象。据某个大学生讲，在不久前过去的一个月里，他自己的主要花费如下：一双耐克球鞋1 000多元，一套名牌运动服1 000元，网络游戏点卡2 000元，“黄金周”和女友去西安旅游花去3 000元，买一个MP3花去1 200元，三个同学过生日买礼物花去600元，吃饭和部分日用品花去1 500元。这样算下来，这个大学生一个月的花费已超过了1万元。
依据所学知识，你认为这个大学生的消费是否合理？为什么？
解析：这个大学生的消费不合理。我们提倡做理性的消费者，践行正确的消费原则。应当量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；提倡勤俭节约，艰苦奋斗。这个大学生月消费达到1万多元，远远超过正常的生活消费，根本谈不上量入为出。消费片面追求名牌、高档，是一种非理性的消费，也不符合勤俭节约的精神。所以，这个大学生的消费是不值得提倡的。
（二）树立正确的消费观
人们的生活需要消费，而人们的消费则应该是健康文明的消费。做到健康文明消费，需要树立正确的消费观，即用正确的消费观指导自己的生活消费，做一个理智的消费者。要做到健康文明消费，必须坚持以下几原则。
第一，“量入为出，适度消费”原则。这一原则要求人们的消费与自己的经济承受能力相适应。从个人消费层面看，所谓“适度”，就是要求消费者的消费支出应与自身的收入（包括对未来收入的合理预期）大致持平，消费水平的提高是一个渐进的过程。所谓“合理”，就是要求消费合乎科学，有利于身心健康和全面发展，促进社会的可持续发展。
第二，“避免盲从，理性消费”的原则。这一原则要求人们在消费的选择过程中要坚持从个人的生活实际需要出发。这里有三点应该特别注意。一是要克服盲目从众的心理。盲目从众是消费中常见的一种消费心理，也是对普通消费者影响最大的一种消费心理。盲目从众与互相攀比是紧密联系的，特别对学生的消费选择有较大影响。在穿着、学习用品的选择中，同学之间相互影响，有些同学不顾实际需要和家庭生活条件，形成盲目从众、互相攀比的消费倾向。这种现象对学生成长的影响是负面的，应该注意克服。二是尽量避免情绪化消费。情绪化消费与从众心理不同，它受到情绪的影响，作出不理智的消费选择。往往是心血来潮，一时头脑不冷静而购买，事后发现这种消费选择并不适合自己的需要。所以，人们在进行消费决策时，要注意保持冷静，避免激烈的情绪对消费选择的影响。三是避免重视物质消费、忽视精神消费的倾向。这是讲要有合理的消费结构，消费选择要有利于人的全面发展。
第三，“保护环境，绿色消费”的原则。这一原则体现了新的发展观的要求，其核心是可持续消费。在现实生活中，人们的消费已经给资源和环境带来严重的影响，不少消费是以资源的巨大浪费和环境的日益恶化为代价的。随着社会进步和经济发展，可持续发展的观念正在为人们接受，并逐步影响人们的消费行为。我们在消费中，应该树立生态文明观念，注意环保，提倡绿色消费。例如，节约用水、废电池回收等都体现了这一消费原则。
第四，“勤俭节约，艰苦奋斗”的原则。前一阶段，胡锦涛总书记提出了“八荣八耻”,号召全党全国都要树立社会主义荣辱观，其中一条为“以艰苦奋斗为荣、以骄奢淫逸为耻”。我们提出的“勤俭节约，艰苦奋斗”的消费观与社会主义荣辱观的要求完全一致，也是社会主义荣辱观的具体体现。
有些同学可能会认为艰苦奋斗精神与自己的实际生活相距较远。因为，今天的社会经济和人们生活水平有了很大提高，国家又鼓励消费，在这样的背景下再强调艰苦奋斗，好像不切实际。如何理解这一原则呢？同学们可以从四个方面来思考：一是从历史的角度看，勤俭节约、艰苦奋斗是中华民族的传统美德，是一种民族精神，并且在中国革命中发挥了重要作用；二是从现实国情的角度看，我国是一个发展中的大国，面临人口、资源的压力，因此，勤俭节约、艰苦奋斗将是一个应该永远倡导的精神；三是从个人成长的角度看，能够艰苦奋斗的人，才能克服困难，成就事业；四是从勤俭节约、艰苦奋斗与合理消费的关系看，我们不应把勤俭节约、艰苦奋斗与合理消费对立起来。勤俭节约不是抑制消费，而是说不要浪费。因为，对于人类的需求与发展来说，资源总是有限的，所以必须提倡勤俭节约的精神。
理智消费四原则从不同方面对人们的消费提供指导，是科学消费观的具体要求。理解和掌握这些原则，并用这些原则指导自己的消费行为，有益于个人，也有益于社会，能促进个人的健康成长和社会的可持续发展。
例题：“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。”解决了温饱问题的中国人开始着眼于自身素质的提高，人们用在教育、学习等精神需求和发展需求方面的消费不断提高，终身教育成为人们的一种观念。这说明：物质消费水平提高了，精神消费自然而然也就提高了。你是否同意上面的结论，请说明理由。
解析：要正确回答这个问题，根本上是要正确认识物质消费与精神消费的关系，以及二者与经济发展之间的关系问题。物质消费水平的提高，为精神消费提供了基础，但物质消费水平提高并不意味着精神消费会自然而然地得到提高。消费需要引导，只有树立正确的消费观，才能正确处理物质消费与精神消费的关系。
答案：①物质消费用以保持人的生理健康，精神消费用以增进人的精神健康。家庭消费是从低级开始逐步向较高的层次递进发展的。在经济发展水平比较低、收入比较少时，人们首先只能满足基本生活需要。一旦经济发展了，收入提高了，精神消费就会逐步增加。所以，物质消费水平的提高，为精神消费的提高提供了条件。
②但是，并不是说物质消费水平提高了，精神消费就会自然而然地得到提高。科学的消费需要引导，人们必须树立正确的消费观。随着物质生活水平的日益提高，在满足物质消费的同时，人们也要注重精神消费，合理安排物质消费和精神消费，使自身的素质不断得到提高。
三、学习自评
（一）单项选择题
1.一位著名作家曾说，西方人崇尚个性，东方人追求共性。这句话似乎有些道理。一说流行西服，连农民下地也穿西服；一说流行“松糕厚底鞋”，人们不分高矮胖瘦，脚下统统蹬着大厚底；一说流行“文化衫”，满大街背着“文化”跑。这说明（ ）
A.盲从心理影响着居民的消费行为B.商品价格的变动影响着居民的消费
C.“物美价廉”消费理念已经过时D.攀比心理影响着居民的消费行为
2.近年来，世界的手机生产厂家都盯着中国，并不遗余力地宣传新机型，致使许多年轻人的更换速度超过一年一部。这导致了快买快扔的“抛弃型”消费行为，产品的设计使用寿命被人为缩短，浪费增加。上述材料表明，快买快抛型消费行为是由（ ）
A.求异心理引发的B.从众心理引发的
C.攀比心理引发的D.盲从追求时尚的心理引发的
3.最新调查数据显示，随着家庭轿车普及率的提高，消费者的汽车消费观念已发生变化。以前贪大图面子的想法逐渐被追求实用所取代，人们不再一味追求豪华，而是更看重产品的成熟可靠。这种消费属于（ ）
①求实心理主导的消费②理性消费③从众心理主导的消费④绿色消费
A.①②B.③④C.①④D.②③
4.过去在餐馆吃饭时，剩下的饭菜往往都扔掉，人们觉得“打包”显得太小气。而现在人们在餐馆就餐后，将剩饭“打包”带走是很平常的事情。这说明（ ）
A.人们的生活水平降低了B.人们的消费观念有了改变
C.绿色消费成为普遍的消费行为D.求实消费心理对消费起主导作用
5.目前，北京市场上对顾客有偿提供塑料袋，以减少塑料袋的使用量和丢弃量。购物不使用或少使用塑料袋（ ）
①反映了绿色消费的要求②符合可持续消费的要求③符合商家的利益，但不符合消费者的利益④是建设资源节约型社会的要求
A.①②③B.①③④C.①②④D.②③④
6.随着我国经济的发展，人民的生活水平不断提高。但同时我们仍然提倡“勤俭节约，艰苦奋斗”的消费观。这是因为“勤俭节约，艰苦奋斗”（ ）
①是中华民族的传统美德②是中华民族自立自强的重要精神支撑③可以帮助我们战胜困难，获得新成就④可以克服不同消费心理给人们带来的不良影响
A.①②③④B.①②③C.①②D.②③
（二）非选择题
1.一项调查显示，当前青少年的消费支出占家庭消费支出的比重不断加大。“吃要美味，穿要名牌，玩要高档”成为一些青少年追求的目标。这种现象引起了有识之士的担心。
我们应如何看待青少年消费中存在的上述现象？
2.“绿色奥运”是2008年北京奥运会的三大理念之一，也是城市发展的方向。推行绿色奥运，要采用环保技术和手段，推进环境治理、城市绿化美化和环保产业发展，增强全社会的环保意识，鼓励公众自觉选择绿色消费，建设生态城市。
结合材料分析：为什么绿色奥运鼓励公众自觉选择绿色消费？
四、能力拓展
1.背景：中国青年报社会调查中心的一份调查显示，13.8%的青年认为名牌是身份的象征。有专家指出，对符号象征价值的消费正在成为青年人的主要消费选择，这给市场带来了巨大的商机。某校中学生消费状况研究小组调查还显示，每月花费50元以下的学生不足12%，而花费100元以上的却占较大的比例，约为52.75%，有极个别学生的花费甚至超过千元，其中品牌消费是主要的部分。
辨析：品牌消费是当代青年自我表达与认同的方式，不必“恒念物力维艰”。
2.在市场上，商品过度包装的现象十分普遍。不久前，为贯彻国务院领导批示的“提倡节约，重视环保，反对商品过度包装”的精神，国家发改委等六部委联合发布《关于节约资源、保护环境，反对商品过度包装的通知》，要求加大力度遏制商品过度包装。
商品存在过度包装现象的原因是什么？我们为什么要反对过度包装？
五、相关信息
（一）绿色消费
所谓绿色消费，是指在社会消费中，不仅要满足我们这一代人的消费需求、安全和健康，还要满足子孙万代人的消费需求、安全和健康。它有三层含义：一是倡导消费者在消费时，选择未被污染或者有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，向崇尚自然、追求健康的方向转变。在追求舒适生活的同时，注重环保，节约资源，实现可持续消费。
（二）生态文明
党的十七大报告提出“建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式”。把生态文明写入十七大报告，这是我党执政兴国理念的新发展，是落实科学发展观、实现全面建设小康社会目标的新要求。
生态文明，是人类遵循人与自然和谐发展规律，推进社会、经济和文化发展所取得的物质与精神成果的总和；是指以人与自然、人与人和谐共生、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态。它是对人类长期以来主导人类社会的物质文明的反思，是对人与自然关系历史的总结和升华。其内涵具体包括以下几个方面：
一是人与自然和谐的文化价值观。树立符合自然生态法则的文化价值需求，体悟自然是人类生命的依托，自然的消亡必然导致人类生命系统的消亡，尊重生命、爱护生命并不是人类对其他生命存在物的施舍，而是人类自身进步的需要，把对自然的爱护提升为一种不同于人类中心主义的宇宙情怀和内在精神信念。
二是生态系统可持续前提下的生产观。遵循生态系统是有限的、有弹性的和不可完全预测的原则，人类的生产劳动要节约和综合利用自然资源，形成生态化的产业体系，使生态产业成为经济增长的主要源泉。物质产品的生产，在原料开采、制造、使用至废弃的整个生命周期中，对资源和能源的消耗最少、对环境影响最小、再生循环利用率最高。
三是满足自身需要又不损害自然的消费观。提倡“有限福祉”的生活方式，人们的追求不再是对物质财富的过度享受，而是一种既满足自身需要、又不损害自然，既满足当代人的需要、又不损害后代人需要的生活。要使这种公平和共享的道德，成为人与自然、人与人之间和谐发展的规范。
答案
第二框 树立正确的消费观
【学习自评】
（一）单项选择题
1.A2.A3.A4.B5.C6.B
（二）非选择题
1.在消费方面，要提倡做理性的消费者，践行正确的原则。提倡量入为出，适度消费。避免盲从，理性消费。保护环境，绿色消费。勤俭节约，艰苦奋斗。对青少年消费中片面追求名牌、高档的现象，应进行正确引导。通过宣传、教育等方法，让青少年逐步学会理性消费，树立正确的消费观，促进自身健康成长。
2.①绿色消费是以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称。其核心是可持续性消费。提倡绿色消费，是全面贯彻落实以人为本的科学发展观，符合绿色奥运的理念。②作为一种科学、健康、合理的消费理念，绿色消费正在为人们所认同和接受。绿色消费理念不仅有利于个人的生命健康，也有利于保护环境、节约资源和社会的可持续发展。③绿色消费作为一种新的消费，有利于促进绿色产业的发展。④绿色消费反映消费者更加重视商品的使用价值，有利于促进商品生产者提高产品质量，增强环保意识，更好地满足消费者需要。
【能力拓展】
1.（1）人们的消费行为受从众、求异、攀比、求实等消费心理的影响。当代青年可以借助品牌消费，来表现自己与所认同的某个社会层或小团体的一致和统一，也可以通过更高的物质享受获得尊重或羡慕，以显示自己与众不同。这种消费在一定程度上可以推动生产的发展和经济效益的提高。
（2）但这种消费要考虑社会的认可，还要考虑代价，为显示与众不同而过分地标新立异是不值得提倡的。当代青年自我表达与认同的途径，不能停留在生活消费领域。能否得到社会的认同，关键在于个人对社会是否能尽应有的责任与贡献。
（3）勤俭节约、艰苦奋斗是中华民族的传统美德和优良作风，这种精神可以帮助我们战胜困难，任何时候都应该发扬光大。
2.（1）商品包装影响着人们的消费。精美的包装往往能引起人们的注意，有利于商品的销售。所以，生产者和经营者越来越重视对产品的包装。
（2）对商品进行包装是必要的，但要反对过度包装。我们提倡保护环境，绿色消费。人类面临资源短缺和环境污染等问题，过度包装会造成资源的浪费，有些包装（如塑料制品）由于难于处理，会造成环境污染。所以，我们反对过度包装，提倡以保护消费者健康和节约资源为主旨的绿色消费，实现人与自然之间的和谐，实现可持续消费。
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